Page Experience: los nuevos criterios de Google

Google Page Experience tiene como finalidad ponderar a las páginas que ofrezcan una mejor experiencia de usuario sobre las que ofrecen una deficiente.

Como resultado de la pandemia, las ventas del comercio se han trasladado con fuerza hacia el canal online, acelerando la digitalización de las empresas. Si alguna pyme no estaba convencida de desembarcar en internet, probablemente ahora piense lo contrario. 

La tendencia indica que las personas primero investigan, se informan o comparan directo en buscadores como Google. Por esta razón, el SEO (Search Engine Optimization) se ha vuelto tan importante para los negocios digitales, al conectar con un número importante de usuarios y sus búsquedas diarias. 

Un sitio web con buen SEO es sinónimo de un largo trabajo en factores técnicos, contenido y autoridad. Google aquí manda, rankeado a los mejores más arriba en el buscador, premiándolos con mayor visibilidad y potenciales ventas. Pero lo realmente nuevo vendrá el próximo año: el gigante tecnológico anunció que también se considerará la experiencia web de los usuarios o page experience. Un nuevo desafío en el competitivo mundo digital.

“Lo ideal es prepararse con tiempo, entender que hay mejoras que se pueden aplicar desde ya, porque tanto Google como los clientes muestran preferencia por una gran experiencia web en tres áreas bien reconocibles”, comenta Fernando Cea, director de Azotea, agencia y consultora de contenido digital.

Métricas actuales

Hoy existen indicadores para hablar de la buena salud de un sitio web. El problema es que pocos le prestan atención, descuidando lo que sienten los usuarios en cada interacción. Tómate el tiempo de analizarlos y registrarlos periódicamente:

  • Velocidad de carga del sitio (debe ser inferior 2,5 segundos) 
  • Tiempo de respuesta (debe ser inferior a 300 milisegundos) 
  • Estabilidad visual del contenido (menor a 0.1) 


Estas métricas esenciales buscan asegurar una experiencia de calidad al abrir una página web, donde los problemas de carga o los cambios repentinos de contenido deberían quedar en el pasado. Para medirlas adecuadamente puedes utilizar herramientas gratuitas como PageSpeed Insights o extensiones de Google Chrome como SEOInfo

Experiencia fluida

La usabilidad de los sitios web es y será otro factor importante. Una experiencia agradable para los clientes, sin fricciones para completar una tarea y siempre pensando en el uso de dispositivos móviles marcarán la diferencia.

Aunque todavía no explicaron en detalle el alcance del Google Page Experience, adelantó que dos de ellas serán la orientación mobile friendly de los sitios y la batalla declarada contra las intersticiales intrusivas. ¿No las conoces? Seguro que sí: son las molestas notificaciones, anuncios o mensajes que tapan tu pantalla y no te dejan navegar con tranquilidad.

Te recomendamos mirar tu sitio con los anteojos de tus clientes. Descubrirás cómo ellos recorren la página, dónde muestran mayor interés y dónde están dispuestos a hacer clic. Con esa información valiosa, podrás aplicar mejoras concretas en tu web cómo reemplazar un texto o cambiar la ubicación de un botón.

Google Analytics ayuda y mucho, pero te sugerimos complementarlo con un mapa de calor para reconocer el comportamiento en línea de los visitantes. Herramientas como Crazy Egg te entregan una prueba gratis de 30 días. 

Seguridad ante todo

Si las transacciones se están volcando al canal digital, también lo hacen los fraudes y el cibercrimen. Para hacerle frente, los restantes criterios que considerará la actualización del algoritmo incluirán la navegación segura contra sitios engañosos o software no deseados, así como protocolos de seguridad HTTPS para las páginas

En este sentido, Google recomienda constantemente la utilización de Search Console, una herramienta gratuita que permite identificar los problemas de seguridad y que incluso envía notificaciones personalizadas.  

Al finalizar, piensa en tu sitio web o tienda online como una casa donde ya no bastará con un reluciente antejardín. Los motores de búsqueda, pero principalmente tus potenciales clientes, te evaluarán en términos de seguridad, facilidad para recorrer cada espacio y una decoración de alto impacto desde el teléfono móvil.

Texto original escrito por Azotea.

Inventores reciben formación en comercialización de tecnologías

  • La jornada, que comenzó el 18 de agosto y terminó el 27 del mismo mes, se desarrolló de manera virtual por parte del Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación y la Superintendencia de Industria y Comercio.
  • Se preseleccionaron 75 tecnologías de las cuales 25 serán seleccionadas para alistamiento comercial en jornadas teórico prácticas. 

El Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación, en el marco de la Estrategia Nacional de Propiedad Intelectual, y la Superintendencia de Industria y Comercio – SIC, seleccionaron 75 inventores que recibieron jornadas de capacitación en procesos de exploración y comercialización de tecnologías.

Estas jornadas de capacitación se realizan en el marco de la segunda versión del programa denominado “Sácale jugo a tu patente”. Este programa, busca apoyar la gestión de la Propiedad Intelectual de invenciones con potencial de transferencia, mediante el alistamiento de tecnologías y la gestión comercial de las mismas, que tiene como fin último, apoyar el proceso de transferencia.

Al respecto Johan Sebastián Eslava Garzón, director de la Dirección de Transferencia y Uso del Conocimiento, del Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación puntualizó: “Para el cumplimiento de los objetivos, el Ministerio realiza alianzas con diversas entidades, y sobre el particular, con la Superintendencia de Industria y Comercio, con la cual se ha trabajado desde el 2015, inicialmente en la protección de invenciones, tanto a nivel nacional como internacional. En el marco del trabajo conjunto, y con la finalidad de seguir apoyando a nuestros inventores, se da un paso adelante, para apoyar en el proceso de comercialización de las invenciones con potencial de transferencia, a través de ‘Sácale Jugo a tu Patente’”

Por su parte, María José Lamus, superintendente delegada para la Propiedad Industrial de la Superintendencia de Industria y Comercio – SIC, se refirió: “En Colombia existe un bajo nivel de transferencia, mediante estrategias de negociación de venta, licenciamiento o generación de emprendimiento a partir de las invenciones o tecnologías protegidas mediante patente. Esto se debe, en parte, al desconocimiento del proceso, la carencia de instrumentos y/o la falta de apoyo por parte de programas a nivel nacional. Es así como el programa Sácale jugo a tu patente busca apoyar a personas naturales y jurídicas que cuentan con una patente vigente o una solicitud de patente en trámite”.

Es importante destacar que con la generación de estas alianzas se fortalece el tejido empresarial en el país a causa de la relación entre Estado, academia, empresa, y sociedad. Para el cumplimiento de los objetivos de ‘Sácale Jugo a tu Patente’, ha sido fundamental el aporte realizado por la Red de Oficinas de Transferencia de Resultados de Investigación, JOINN-Red Colombiana de OTRI, en virtud de su naturaleza y experiencia, red representada por Tecnnova.

Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación
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Original publicado por MinCiencias.

Misión TIC 2022 formará a 100.000 programadores en Colombia

Los diferentes lenguajes de programación llevarán a los colombianos a desarrollar soluciones que impacten el desarrollo económico y sostenible del país, de acuerdo con el ministerio TIC.

El gobierno de Colombia ha anunciado un nuevo proyecto con el que busca formar a 100.000 personas en áreas como desarrollo de software y programación durante los próximos dos años.

El programa, encabezado por el presidente Iván Duque y la ministra TIC, Karen Abudinen, se divide en dos etapas, capacitará a jóvenes bachilleres y población adulta, con la idea de brindar mejores oportunidades laborales y  calidad de vida a través de estas profesiones con alta demanda en el mercado global.

Misión TIC 2022, cómo ha sido llamado el programa,se divide entonces de la siguiente manera: la ruta 1 para los jóvenes que actualmente cursan los grados 9, 10 y 11 en instituciones oficiales del país con conocimiento básico en informática, se les brindará dos currículos de 160 horas con formación en programación y 160 para lo que sería la formación en el área de industrias creativas digitales.

Por otra parte, la ruta 2 está dirigida a adultos que deseen desarrollar habilidades en programación. Los adultos tendrán un ciclo básico de formación dividido en 3 ciclos, y luego la opción de profundización en desarrollo de aplicaciones web y desarrollo de aplicaciones móviles con otros dos ciclos. Formación que, de acuerdo con la información oficial, tomará entre 600 y 1000 horas promedio.

¿Dónde inscribirse?

Los interesados deberán inscribirse a través de un formulario según sea el caso (formulario estudiantes 9,10 y 11) o (formulario de adultos), seguidamente realizarán una prueba diagnóstica de conocimientos básicos. Para la ruta 1 en temas de razonamiento lógico, comprensión de lectura e inglés y para la ruta 2 en: comprensión de lectura, habilidades en matemáticas, habilidades de razonamiento lógico e inglés.

Durante 2020 se realizará una prueba piloto con 2.500 colombianos como primera fase del proyecto.

Original publicado por SocialGeek.

Convocatoria sobre problemáticas derivadas de la pandemia

  • Minciencias invita a presentar propuestas de proyectos que busquen atender problemáticas derivadas del COVID -19.
  • 29 departamentos podrán financiar iniciativas de Ciencia, Tecnología e Innovación -CTeI-.
  • Más de $428 mil millones de pesos serán invertidos para contrarrestar efectos sociales y económicos de la pandemia.

El Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación invita a presentar propuestas de proyectos para el ‘Fortalecimiento de capacidades de investigación y desarrollo regionales e iniciativas de CTeI y transferencia de tecnología y conocimiento orientadas a atender problemáticas derivadas del COVID-19’. Esta convocatoria cuenta con más de $428 mil millones y busca contribuir al desarrollo social y económico de 29 departamentos del país.

Teniendo en cuenta que la declaratoria de emergencia por parte del Gobierno Nacional se mantiene, existe la necesidad de contar con capacidades científicas, tecnológicas y de innovación en los territorios para hacer frente a la crisis generada por el SARS-CoV-2, y de forma oportuna y eficaz atender los retos y desafíos generados por la pandemia en los departamentos. Así mismo, es importante el desarrollo de iniciativas de CTeI y de transferencia de tecnología y conocimiento que contrarresten la extensión de los efectos causados por la incidencia de COVID-19 en nuestras regiones.

Es por esto que representantes del Gobierno Nacional, Gobierno Departamental y Universidades como  vértices del OCAD del Fondo de Ciencia, Tecnología e Innovación – CTeI- del Sistema General de Regalías -SGR-, reafirman su compromiso con el país, con la aprobación de esta convocatoria que espera a través de proyectos de CTeI: atender problemáticas generadas a raíz de  la emergencia sanitaria, promover la reactivación social y económica y, fortalecer las capacidades de CTeI para la innovación educativa mediante uso de las Tecnologías de Información y Comunicación -TICs -, buscado garantizar la democratización del conocimiento en los territorios. 

  • Mecanismos de participación

Sobre la convocatoria

 1) Fortalecimiento de capacidades de investigación y desarrollo regionales para atender las problemáticas derivadas del COVID-19 en materia de salud pública.
 2) Propuestas de proyectos de CTeI y transferencia de tecnología y conocimiento que conlleven a bienes y servicios para atender problemáticas derivadas del COVID-19. 
3)  Propuestas de proyectos de CTeI para el fortalecimiento de capacidades para la innovación educativa de la educación básica y media, mediante el uso de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones en instituciones oficiales. 

  • Dirigido a:

Mecanismo 1:
Gobernaciones, Centros e Institutos de Investigación y Desarrollo Tecnológico, Instituciones de Educación Superior, Laboratorios de Salud Pública y Hospitales Universitarios, que con su experiencia contribuyan al cumplimiento de los objetivos del proyecto.

Mecanismo 2 y 3: Estos mecanismos de participación están dirigido a entidades del Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación SNCTI, quienes se podrán presentar individualmente o en alianza.

Entidades que cuenten con reconocimiento vigente por parte Minciencias; entidades que han sido reconocidas por otros entes del Gobierno Nacional, y homologadas previamente por Minciencias para fines de CTeI; y, entidades públicas, territoriales y privadas que hayan realizado actividades de CTeI y que, sin contar con un reconocimiento previo por parte de Minciencias, cumplen los criterios de idoneidad y trayectoria establecidos en los términos de referencia de la convocatoria.

  • Estará abierta desde el 24 de agosto hasta el 04 de septiembre de 2020 para el mecanismo 1, y hasta el 09 de septiembre de 2020 para los mecanismos 2 y 3. Los interesados deberán consultar los términos en la página web del Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación.  Acceda aquí a la convocatoria

Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación
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Original publicado por MinCiencias.

Capacitación: Mercado de compras públicas

Colombia Productiva, del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, y Colombia Compra Eficiente, te invitan a participar en la capacitación virtual sobre cómo identificar y aplicar a oportunidades en el mercado de compras públicas, las cuales representan aproximadamente más del 15% del PIB del país.

Foto de Serpstat en Pexels

Durante la jornada conocerás el Sistema de Compra Pública y algunas de sus herramientas como la Tienda Virtual del Estado Colombiano, el SECOP y el Clasificador de Bienes y Servicios, claves para diversificar y dinamizar las ventas en la actual coyuntura.

Conéctate a la capacitación en vivo a través de www.colombiaproductiva.com el día 1 de septiembre de 2020, a partir de las 9:00 a.m.

Hermanas emprendedoras uberizan la industria textil

Dos hermanas argentinas invirtieron $5.2 millones para lanzar un emprendimiento social con el objetivo de producir 1 millón de tapabocas y generar ingresos dignos para más de 1.500 familias.

Ante la llegada de la pandemia, millones de personas debieron adoptar el tapaboca como mecanismo para evitar la propagación del Covid-19, pero el mercado se inundó de opciones y pocas ofrecen una solución cómoda y segura para los usuarios.

En medio de la pandemia, la crisis le pega doble a un sector que ya era vulnerable: 27.000 trabajadores de la industria textil ya habían perdido su empleo entre diciembre del 2015 y el tercer trimestre del 2019, en puestos de producción de telas y de confecciones.

En este contexto, y con una inversión de $5.2 millones, las emprendedoras argentinas (y hermanas), Fernanda y Agustina Amicone, no dudaron en dejar por un rato sus tareas de diseñadora de productos digitales y consultora en innovación social, respectivamente, para lanzar la campaña 1millon.org, que busca producir 1 millón de tapabocas para crear ingresos dignos a más de 1.500 familias.

Uberización textil

Por otro lado, la plataforma apunta a ser el “Uber” de la industria textil, usando tecnología para conectar diseñadores con costureros independientes para crear productos textiles sustentables a escala.

“El objetivo inicial es impactar a 1.500 costureros y costureras independientes en la producción de tapabocas. Con las ventas vamos a estar generando ingresos justos, cada costurero recibirá aproximadamente $65.000 al mes. Con esta paga vamos a potenciar a una familia a salir de la línea de la pobreza. El modelo de negocio garantiza que facturen sus ingresos, así nos aseguramos transparencia y fiscalización, y que no dependan más de los subsidios”, comenta Agustina.

Si bien el proyecto apunta a producir tapabocas de tela reutilizable y el motor fue la situación de vulnerabilidad de los costureros y costureras en este contexto, las emprendedoras ya estaban involucradas en proyectos de innovación social a través de tecnologías de información, habiendo trabajado para UNODC/PNUD y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, respectivamente.

“Nuestro gran desafío está en utilizar textiles sustentables con impacto positivo medioambiental. El primer producto que lanzamos al mercado es un tapabocas sustentable, creado a través de nuestra red de costureros y costureras; y diseñado con el método Design Sprint. Logramos un tapabocas diferenciador por ser seguro y funcional. Ya nos encontramos trabajando en el diseño de nuestro próximo producto”, agrega Fernanda.

“Nuestras expectativas son cumplir con el challenge y terminar de probar el modelo de solución colaborativo que desarrollamos. En el transcurso del segundo semestre del 2020 vamos a ponerle foco a prototipar la aplicación para conectar a la población de costureros y costureras con diseñadores, y probar el modelo productivo circular, ayudándonos de tecnología y ser como el futuro Uber de la industria textil”, concluyen las hermanas Amicone.

Original publicado en Emprendedores News.

Súmate al programa Imparables

Colombia Productiva, del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, en alianza con ICONTEC, te invita a hacer parte de ‘Imparables, Empresas que avanzan con bioseguridad y productividad’, programa con el que recibirás asistencia técnica para implementar los protocolos de bioseguridad y mejorar tu productividad y rentabilidad.

A través de Imparables, podrás recibir asesoría en cuatro líneas de atención:

Continuidad del negocio: mejora tus procesos para seguir entregando tus productos y servicios a tus clientes, teniendo en cuenta la capacidad productiva y las limitaciones vigentes por la pandemia.

Bioseguridad: te acompañamos con expertos para implementar los protocolos de bioseguridad necesarios para mantener tus operaciones.

Gestión jurídica y laboral: te damos asesoría para adaptar tus operaciones cumpliendo las nuevas disposiciones jurídicas y laborales, y así garantizar la sostenibilidad de tu negocio.

Gestión financiera: Te ayudamos a ajustar tus procesos financieros y a tomar decisiones económicas y financieras necesarias para mitigar el impacto del Covid-19 en tus finanzas.

Requisitos para participar:
– Ser micro, pequeña o mediana empresa, según, según la Ley 957 de 2019. Conoce los rangos de las empresas por sector aquí
– Estar inscrito como empresa en Compra Lo Nuestro, al momento de aplicar. Regístrate en www.compralonuestro.co
– Tener al menos un año de constitución.
– Tener registro mercantil actualizado.
– Comprometerse a entregar información solicitada por Colombia Productiva, incluso durante los cinco años siguientes a la finalización de la asistencia técnica.
– Conocer y aceptar políticas de tratamiento de datos personales y administración de secretos empresariales de Colombia Productiva y la Cámara de Comercio de tu región.

Realiza tu inscripción al programa Imparables aquí 
¡Inscripciones abiertas de manera permanente!

Como levantar capital durante la pandemia

Tres startups chilenas lograron levantar capital en plena crisis y comparten sus secretos: un equipo consolidado, orden y perseverancia.  

Cada una de estas empresas se encuentra en diferentes etapas: Burn to Give, plataforma de bienestar con propósito, acaba de realizar el mayor levantamiento de capital por una startup chilena (US$8,5 millones), mientras que Justo y Chipax, están en programas de aceleración –Y Combinator y 500 Startups, respectivamente- y hoy, pese a la pandemia, están en búsqueda de nuevos inversionistas.

Si bien este no es un camino fácil, sobre todo considerando el actual escenario de contracción económica, ellos ven este momento con otros ojos. “Las crisis fuerzan la creatividad y es en estos periodos cuando surgen grandes ideas de negocio. Con la recesión del 2008 nacieron Uber y Airbnb, en una época donde era impensado arrendar un espacio de tu auto o una habitación de tu casa”, indica Cristóbal della Maggiora, cofundador de Burn to give.

En Chipax, fintech que ayuda a las pymes a ordenar sus finanzas, están con las pilas cargadas para conseguir una ronda de US$2,5 millones y así concretar su plan de internacionalización hacia México, lo cual se ha dificultado, debido a la incertidumbre. “Sin embargo, como ahora todo funciona de forma remota, el número de reuniones con inversionistas ha crecido, lo que aumenta las posibilidades de conseguir capital internacional”, comenta Felipe Urzúa, cofundador de Chipax.

Nicolás López, fundador de Justo, app que impulsa las ventas de restaurantes, dice que hoy están las oportunidades de inversión, sólo hay que lanzarse a buscarlas. “En la actualidad todo se ha movido hacia lo digital, área que se ha convertido en la más atractiva y que tiene más probabilidades de levantar capital”.

Foto de Lukas en Pexels

El equipo, lo más importante

Son varios los factores en los que ponen atención los inversionistas cuando analizan en qué proyecto destinarán sus fondos. Sin embargo, hay algo en lo que todos concuerdan: las personas.

“Si bien hay varios unit economics que son muy estándar por industria a la hora de levantar capital, para empresas que se encuentran en etapas más tempranas o con rondas de inversión más pequeñas, el factor equipo puede pasar a ser el más relevante y a medida que las rondas de levantamiento son por montos más altos, los indicadores sanos van tomando protagonismo”, indica Urzúa.

Cristóbal della Maggiora es más categórico, “el 99.9% invierte pensando en el equipo que hay detrás de una idea y el 0.1% lo hace en la idea. Los inversionistas invierten en personas y en cómo se conjugan las habilidades de cada uno de los integrantes del equipo, no en el negocio, porque los negocios son cambiantes, las personas no”.

“También es relevante que el equipo de fundadores haya realizado proyectos en conjunto anteriormente y que transmitan la confianza y tranquilidad de que la empresa no va a morir por una pelea entre sus miembros, que es una de las razones por las que las startups fracasan”, apunta López.

Orden y perseverancia

Levantar capital es un trabajo demandante que requiere mucha preparación e investigación, acá nada se deja al azar. El tiempo de las reuniones informales quedó en el pasado y es una tarea que si bien, no es de dedicación exclusiva, requiere bastante tiempo.

Para Felipe Urzúa, este proceso es similar a una venta. “Los inversionistas quieren comprar al equipo, la idea y el proyecto futuro. No se trata sólo de presentar un informe financiero, sino que hay que convencerlos sobre la gran oportunidad que representa tu propuesta. Además, esto se trata de generar una relación de confianza y eso implica mucho más que mostrar las principales métricas del negocio”.

El primer objetivo de una startup es encontrar el product market fit, es decir, que tu producto se ajuste al mercado y que los clientes estén dispuestos a pagar por él, explica López. “Con esto resuelto, el camino de levantamiento de capital será mucho más fácil, sin embargo, es importante asesorarse por instituciones como aceleradoras, que te enseñarán a presentar tu negocio y te conectarán con inversionistas. También es bueno conocer la experiencia de emprendedores que hayan conseguido una ronda de inversión”.

Otra recomendación de Cristóbal della Maggiora es entender muy bien el problema que tu idea resuelve, qué es lo que vas a pedir y cuál es tu plan de trabajo. “Es importante tener un investor deck muy ordenado. Además, la magia está en tocar la mayor cantidad de puertas, es un tema estadístico, de cada 100 puertas, es probable que sólo una se abra”.

El cofundador de Burn to Give agrega que esta es una labor que siempre está en carpeta. “Nosotros acabamos de levantar capital en una serie A, pero ya estamos pensando en la serie B, en cómo escalar el negocio y en los KPIs que necesitamos formular para ese proceso”.

Para finalizar, el Fundador de Justo, añade que las startups sí o sí tienen que atreverse y salir a buscar financiamiento. “Es mucho mejor que pedir un crédito en un banco, no te quedas con deudas y si la empresa no funciona, es algo contemplado por los inversionistas. Lo más probable es que muchos te rechacen, pero no te puedes desmotivar. A nosotros nos han dicho varias veces que no”.

Original publicado en Emprendedores News.

5 Razones para invertir hoy en Marketing de Influencers

El marketing de influencers ha existido durante décadas, aunque es posible que no lo hayamos llamado así hasta hace poco. Es una forma poderosa de obtener clientes potenciales, realizar ventas y aumentar el conocimiento de la marca, incluso para empresas de empresa a empresa (B2B). Las encuestas de la industria dicen que el 80% de los especialistas en marketing usan el marketing de influencia en la actualidad y se estima que el gasto alcanzará los U$8 mil millones este año.

Si eres parte del 20% de los especialistas en marketing que no utilizan el marketing de influencia, creo que te lo estás perdiendo. Aquí hay cinco razones para invertir en marketing de influencers hoy.

Foto de Daria Shevtsova en Pexels
  1. Tiene un ROI extremadamente alto

TapInfluence, una empresa de software de marketing de influencers, descubrió que el retorno de la inversión (ROI), se duplica después de tres meses sin una inversión adicional en la campaña de influencers. Una sola pieza de contenido influyente mostró un ROI cuatro veces mayor después de cuatro meses y un aumento de ventas de 11 veces durante 12 meses.

Por lo general, es caro crear y publicar contenido nuevo, pero una campaña de marketing de influencers es barata en comparación, principalmente porque los influencers suelen pagar todos los costos creativos de la producción de contenido.

Finalmente, obtendrás un alto retorno de la inversión en tu contenido de influencer porque el influencer sabe qué tipo de contenido funciona mejor para su audiencia. Elimina la discusión sobre qué tipo de contenido debe crearse para la campaña o el canal de marketing. El influencer ya hizo la investigación de mercado en sus publicaciones anteriores, y su marca puede disfrutar del trabajo previo sin tener que pagar por ello.

  1. Reduce los costos generales de marketing

El marketing de influencia es un ahorro de costes para los especialistas en marketing porque le proporciona una nueva biblioteca desde la que puede reutilizar el contenido para uso futuro. Tendrá acceso a todo el contenido creado por influencers de su campaña y podrá convertirlo en varios otros activos de marketing con una facilidad razonable.

Esto es especialmente valioso para los especialistas en marketing B2B, porque están creando contenido para un promedio de cuatro audiencias diferentes y necesitan tanto contenido en sus canales como sea posible. Al reutilizar el contenido generado por influencers, ahorrarán tiempo, esfuerzo y dinero.

  1. El contenido generado por influencers dura más

El marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo, al igual que el marketing de influencers B2B. (El marketing de influencia para consumidor final a menudo opera en un plazo más corto y puede tener un impacto significativo durante ese tiempo). El marketing B2B tarda más en surtir efecto porque las decisiones de compra B2B son más matizadas y completas.

El contenido generado por influencers puede tener un efecto de cola larga significativo en las campañas B2B porque continúa siendo recogido por búsquedas orgánicas de optimización de motores de búsqueda (SEO).

  1. Aumenta la participación de la audiencia

Los influencers tienen audiencias muy comprometidas que están acostumbradas a conectarse e interactuar con el contenido que publican los influencers. Asociarse con personas influyentes le dará acceso a esa audiencia y el deseo de interactuar con productos y marcas. Más específicamente, los influencers dan acceso a las marcas a algunas personas, tanto de empresa a consumidor (B2C) como B2B, que normalmente bloquean anuncios y no ven su contenido.

Una de las razones por las que los influencers tienen audiencias tan dedicadas y comprometidas es que se las percibe como auténticas y dignas de confianza. A medida que pasamos a una era de marketing de influencers más informada y transparente, las audiencias están más dispuestas a confiar en la marca que alguien menciona, siempre y cuando se divulgue de manera adecuada. Entonces, es más probable que las personas compartan el contenido de la marca con sus círculos sociales, lo que aumenta aún más el compromiso.

  1. Ofrece oportunidades de narración más profundas

La gente escucha a los influencers en parte porque suelen ser muy buenos contando historias. Muchos han desarrollado naturalmente esta habilidad y la utilizan con gran efecto en línea. Como seres humanos, amamos las historias y nos atraen de forma innata los narradores. Si su marca quiere crear una relación más profunda con su audiencia, tiene sentido asociarse con un influencer.

Un influencer puede ayudar a mostrar a su audiencia cómo su producto ayudó a resolver un problema que enfrentaron. Y debido a que su audiencia probablemente esté compuesta por personas similares a ellos, la audiencia se relaciona con el mismo problema y solución, tanto en los mercados B2C como B2B. Los prospectos B2B también son personas y, a menudo, se relacionan con la historia con la misma profundidad porque tienen los mismos deseos y necesidades que los consumidores B2C. Es posible que solo tengan que consultar con otros para incluir su marca en su lista de preseleccionados.

Creo que los influencers son los mejores especialistas en marketing de contenido porque no tienen ningún interés personal en tu marca. Están creando contenido centrado en el cliente que satisface y resuelve las necesidades de su audiencia, que es precisamente lo que debería hacer el marketing de contenidos. Lo harán de una manera más auténtica y confiable, lo cual es importante porque el 85% de las personas piensa que el contenido generado por el usuario es más influyente que el contenido de marca. Considere agregar hoy el marketing de influencers a su estrategia de marketing.

Original escrito en inglés por Josh Kohlbach, CEO fundador de Rymera Web Co, en Forbes.

Por cierto, hace un tiempo en nuestro programa en vivo estuvimos hablando de este tema. Acá el video.

Instagram presenta Reels y TikTok contesta irónicamente

La batalla está servida, y esta vez está entre Instagram y TikTok, y es que la red social propiedad de Facebook acaba de lanzar Reels, una herramienta que permite a sus usuarios crear vídeos cortos de no más de 15 segundos que pretende rivalizar con la popular app asiática.

La nueva herramienta Reels no es nueva, pero sí que su lanzamiento fuera a nivel global, ya que se había probado con considerable éxito entre usuarios de Alemania, Brasil, Francia o India, pero ahora ha llegado para quedarse en todo el mundo.

Se trata de una especie de repositorio en el que permanecerán las historias que vayan publicando los usuarios y la propia herramienta con la que crearlas. Se podrán compartir para todos los seguidores, para sólo los amigos o para uno en concreto, o también para toda la comunidad y su funcionamiento y duración de los vídeos es muy similar a la de TikTok.

Instagram Reels, cortesía de Instagram.

Su funcionamiento es muy sencillo, sólo hay que seleccionar la opción de Reels que se encontrará en la parte inferior de la cámara de Instagram. Allí se podrá encontrar herramientas de edición creativas en el lado izquierdo de la pantalla que permitirán crear un real. Así, se podrá elegir una canción en la biblioteca de música que tiene Instagram o incluso grabar un Reel con un audio original. Se podrán grabar varios clips con diferentes efectos, pudiendo seleccionar un efecto de la galería que ha desarrollado Instagram y los creadores distribuidos por todas partes del mundo.

Los usuarios también contarán con un sistema para poder grabar sus clips con el manos libres, un temporizador que les facilitará esta tarea y que tendrá una cuenta regresiva antes de comenzar la grabación, para así dar tiempo a que el usuario se prepare para la misma.

Se podrán alinear también los objetos de los clips anteriores antes de grabar el siguiente, por lo que se podrán crear transiciones más fluidas de distintos momentos.

El vídeo también tendrá la opción de ser acelerado o ralentizado, al igual que el audio para que se pueda seguir el ritmo.

Tras la grabación del clip, los usuarios de Instagram tendrán la posibilidad de compartir estos Reels con los seguidores. En el caso de que se tenga una cuenta pública, se puede compartir en la sección “Explorar” para que toda la comunidad lo pueda ver, pero también se puede publicar para que sólo los seguidores puedan verlo.

En el caso de que se tenga una cuenta privada, los Reels siempre respetarán la configuración de privacidad de Instagram, por lo que si se comparte el Reels en el feed, sólo los seguidores podrán verlo, y los usuarios no podrán usar el audio original de sus reels ni compartir con otras personas que no sean seguidores.

Tras el anuncio de esta nueva herramienta de Instagram, TikTok ha tenido que dar una respuesta, ya que esta funcionalidad prácticamente funciona como la app asiática. Y así lo ha hecho, en un tuit en el que ponía “vaya, esto parece familiar”, contestando al anuncio realizado por Instagram con la presentación de la nueva funcionalidad en Twitter.

TikTok todavía se encuentra en el medio de la polémica, sobre todo por los motivos de seguridad que han provocado que incluso Estados Unidos se esté planteando la posibilidad de prohibirla en el país, o al menos esa es la intención de Donald Trump.

Pero TikTok también está en nombre de todos por los rumores cada vez más fuertes de que Microsoft quiere comprar la plataforma en Estados Unidos.

Original publicado en TodoStartups.